应用程序商店与开发：警惕长尾失效

    继苹果公司的应用软件商店开创以来，手机软件应用商店这一年多来，犹如雨后的春笋，开遍了世界各地。App Stoer的下载量，是不断地创出新高，10亿，20亿，这些令人目瞪口呆的下载数字，以及各式各样的App stoer成功者的故事，在激励着有志于手机行业的相关人士。
    另一方面，智能手机在手机所占的比重也是急速上升，手机智能化，已经成为了手机发展不可阻挡的趋势。
    而一个没有软件应用的智能手机，与其说是智能手机，倒不如说是一个普遍手机，因此，智能手机的普及，将整个手机软件行业带入到了一个发展的春天。
    应用商店，从本质上来说，是一个产业链，而不仅仅是人们一眼就能看到的软件下载网站。
    从App Store模式基本概念来说：App Store是由苹果所开创的手机应用软件下载店，通过手机应用软件下载店可以让用户自由地获取他所需要的产品。
    App Store模式由手机应用软件下载店（App Store）作为支撑，建立起来的一个完整的手机软件生态体系，App Store模式的生态系统包括：App Store店（平台拥有者）、操作系统、运营商、销售渠道、开发商与消费者）。
    App Store是App Store模式的支撑，是App Store模式的表现形式，App Store模式的价值最终要通过App Store来实现。App Store的威力源于App Store模式而表于App Store。
    App Store本身是一个电子商务平台，用来出售基于苹果的SDK开发的应用程序和其他数码产品，不仅如此，他还是一个商业平台、是一个服务发布的渠道平台、是一个供全世界有想法的程序员和公司自由地卖出他们自己的产品的平台。
    App Store不仅能够为第三方开发商提供诱人的销售分成比例，而且App Store能够为第三方开发商提供良好的推广条件，还可以为第三方开发商提供全程的销售管理业务，更为重要的是，对于软件开发者来说，App Store能够为第三方开发商提供简单的销售方式，并且极大地降低了第三方开发商进行手机软件市场的门坎。
    从应用商店经营者的角度来说，App Store模式的开放性与封闭性，实质上就是通信概念与网络概念的大碰撞，是从不同的角度观察同一事物所得出的结果。
    应用商店经营者：打造平台
    开放性：Google认为，App Store模式应该是一个平台，他是个市场而非商店，按照这个思路，Google把他的App Store――Android Market称之为“软件销售和传播的中心”。认为Android Market是一个“开放的内容分发系统，它可以帮助使用Android操作系统的手机终端用户寻找、购买、下载和安装各种各样的内容。” Android Market可以为用户提供多样化的内容，既有来自各大媒体公司的内容，也有来自业余开发者的程序，从而消除二者之间的隔阂。
    简单地说，Google认为，App Store模式的拥有者应该为App Store模式中其他环节的参与者提供服务，他的收益应该来自他所提供的服务的社会价值得到体现时的所得到回报，而不是与合作者争利。
    而微软对App Store模式的认识，则说得更为直接明了，微软CEO史蒂夫·鲍尔默在麦克希尔媒体大会上接受商业周刊编辑斯蒂芬·阿德勒的采访，鲍尔默在采访中披露了微软对Windows Marketplace的定位。鲍尔默是这样说的：微软的App Store不是为了销售微软的软件，而是要成为合作伙伴的硬件。我们的合作伙伴有很多创新，但合作伙伴们的创新却面临着推广问题，因此我们需要一个平台来展示这些合作伙伴们的创新，以尽可能地为合作伙伴他解决他们所面临的问题。
    从这些做法上，我们不难看出Google和微软对App Store模式是如何理解的，Google和微软认为App Store模式是一个服务平台，而这个平台主要是为合作伙伴服务的，他的收益应该来自他所提供的服务的社会价值得到体现时的所得到回报，而不是与合作者争利。
    综上所述，开放式的App Store具有以下特点：
    实施开放式管理
    以合作伙伴为中心，不与合作者争利。
    “我”的收益应该来自他所提供的服务的社会价值得到体现时的所得到回报。
    这就是典型的、开放式App store模式的模型。
    产生开放式App Store模式主要是因为开放式App Store模式的主人信奉的是网络的概念，由于深受网络的概念的影响，由于观察事物的角度不同，所以很自然的就把App Store模式认为应该是实施开放式的。
    封闭性：对苹果来说，App Store是他的后花园，在这个后花园里，苹果公司本身是它唯一的主人，要想进入这个花园里的前提是不能伤害苹果公司的利益。
    由于某些功能与iTunes重复，一款名为Podcaster的第三方程序在进入iPhone应用程序商店时受到了苹果的断然拒绝，不仅如此，苹果以“与iPhone内置电子邮件应用功能重复，未能提供足够多的额外功能，有可能让用户感到迷惑。”为理由，不准一款名为MailWrangler的应用程序进入苹果App Store。
    从这些做法上，我们不难看出苹果对App Store模式是如何理解的，苹果认为App Store模式是一个电子商务平台，而这个电子商务平台主要是为苹果服务的。所以，在苹果App Store电子商务平台上销售的任何产品都不能对苹果的自有软件造成伤害，当这一前提条件得以满足时，可以顺带着出售其他产品，其目的主要是为了物尽其用，利用这个平台出租一些铺位以销售额提成的方法收取相应的租金，使苹果从中获取更大的利益。
    综上所述，苹果的App store具有以下特点：
    实施封闭式管理
    以“我”为中心，任何人都不能伤害“我”的利益。
    在“我”高兴的情况下，“我”可以为“你”提供服务，甚至是提供优质服务。
    这就是典型的、封闭式App Store模式的模型。